تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟ همواره این سؤال مهمی است که برای تجار و بازاریابان برنامه ریزی کردن در زمینه تبلیغات دارد. تبلیغات می تواند به دو صورت محصول محور یا برند محور صورت بگیرد و هر دو رویکرد خود راهکارها و مزایا و معایب خاص خود را دارند.
تبلیغ برای محصول به معنای تمرکز بر روی ویژگی ها، مزایا و کاربردهای خاص یک محصول است. در این نوع تبلیغ، تاکید بر ارائه اطلاعات دقیق و جزیی درباره محصول، تکنولوژی استفاده شده در آن، کارایی و عملکرد آن قرار میگیرد. تبلیغات محصول محور به مشتریان اطلاعات دقیقی درباره محصول می دهد و برای آنها نقش مشخص کننده ایفا می کند. این نوع تبلیغات بیشتر بر روی محصولات فنی و پیچیده تمرکز دارد.
از طرف دیگر، تبلیغ برای برند تاکید بر ایجاد شناخت و اعتبار برای یک برند خاص دارد. در این نوع تبلیغ، تمرکز بر شناسایی برند، ارزش های برند، ماموریت و قصد برند و نحوه ارتباط با مشتریان قرار میگیرد. تبلیغات برند محور برای تمام محصولات یک برند به کار می رود و هدف آن ایجاد یک هویت قوی و تمایزدهنده برای برند است. این نوع تبلیغات بیشتر در صنایع مانند لوازم خانگی، مد و آرایش، خودرو و غیره استفاده می شود.
به طور کلی، تبلیغات برای محصول مزایای فنی و عملکردی را برجسته می کند و تبلیغات برای برند ارتباط عاطفی و ارزش های برند را برجسته می کند. انتخاب بین این دو رویکرد بستگی به نوع محصول، بازار هدف و استراتژی کسب و کار دارد. در برخی موارد، ممکن است بهینه باشد تا هر دو رویکرد را در تبلیغات خود ترکیب کنید تا بهترین نتیجه را به دست آورید.
