انتخاب رسانه مناسب و برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی از اهمیت بسیاری برخوردار است و در توسعه و موفقیت هر سازمان و کسب و کاری نقش حیاتی ایفا می‌کند. انتخاب رسانه مناسب به معنای انتخاب روشی است که امکان برقراری ارتباط موثر و موفق با مخاطبان هدف را فراهم کند و برای انتشار و انتقال پیام تبلیغاتی مؤثر واقع شود.
برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی نیز به معنای تدوین و اجرای استراتژی‌ها و روش‌های برای استفاده بهینه از رسانه‌ها در تبلیغات است. این برنامه‌ریزی شامل شناسایی رسانه‌های مختلفی می‌شود که قابلیت انتشار پیام تبلیغاتی را دارند و امکان تاثیرگذاری بر رفتار و نگرش مخاطبان را دارا هستند.
برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی شامل مراحل مختلفی می‌شود. ابتدا نیازمندی‌ها و هدف‌های تبلیغاتی شناسایی می‌شوند و سپس رسانه‌هایی که بهترین امکانات و مزایا را برای دستیابی به این هدف‌ها دارند، انتخاب می‌شوند.
در این مرحله، متخصصان تبلیغات با توجه به جنبه‌های مختلفی از رسانه‌ها مانند تعداد مخاطبان، نوع محتوا، قابلیت تفاعل با مخاطبان و هزینه‌های مربوطه، رسانه‌های مناسب را برای استفاده در کمپین تبلیغاتی انتخاب می‌کنند.
سپس، استراتژی و طرح تبلیغاتی بر اساس رسانه‌های انتخاب شده طراحی و پیاده‌سازی می‌شود. در این مرحله، انواع رسانه‌های تبلیغاتی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین و … به کار گرفته می‌شوند.
هدف از انتخاب رسانه مناسب و برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی، رسیدن به مخاطبان هدف و تاثیرگذاری بر رفتار و نگرش آن‌ها است. با توجه به پیچیدگی رسانه‌ها و تغییرات روزافزون در رفتار مخاطبان، استفاده از رسانه‌های مناسب و برنامه‌ریزی صحیح، موجب افزایش اثربخشی تبلیغات و بهبود نتایج کسب و کار خواهد شد.
